HEADING HERE
ICARO
HEADING HERE
COMMERCIAL
HEADING HERE
INNOVATION
HEADING HERE
IES ICARO
HEADING HERE
2013-2014
HEADING HERE
IES LUIS BUÑUEL 2012-2013
HEADING HERE
IES LUIS BUÑUEL 2012-2013
HEADING HERE
APADRINAMIENTO Tienda SÉPTIMO CIELO (Tossa de Mar)
HEADING HERE
IES ICARO 2011-2012
HEADING HERE
Tienda de Animales VIVARIUM
HEADING HERE
Alba, Lourdes, Cristina
HEADING HERE
IES ICARO 2011-2012
HEADING HERE
Apadrinamiento Peluquería ISMAEL
HEADING HERE
Rubén, Jorge y Paula ISMAEL
HEADING HERE
IES ICARO 2011-2012
HEADING HERE
Tienda informática ZONA PC
HEADING HERE
Jesús, Alberto, Daniel
HEADING HERE
IES ICARO 2011-2012
HEADING HERE
Alimentación MERCHE
HEADING HERE
Marta, Alba y Fernando
HEADING HERE
ICARO
HEADING HERE
COMMERCIAL
HEADING HERE
INNOVATION

Publicado por : cristina rd miércoles, 15 de febrero de 2012

Tipos de mobiliario para un punto de venta y usos. Ventajas y desventajas. Ejemplos e imágenes.

La presentación de los productos en un comercio se realiza mediante la utilización de un mobiliario determinado que permita exponer el mayor número de artículos posible a la vista y al alcance del comprador, durante el máximo tiempo posible.

Con ello se pretende:

- Facilitar al cliente la búsqueda y elección de aquellos productos que había previsto adquirir.

- Despertar en él los deseos de compra de aquellos que no había previsto de antemano.

Para elegir el mobiliario, hay que tener en cuenta determinados condicionantes:

- Surtido a presentar.

- Número de productos a presentar en cada uno de los muebles.

- Necesidad de muebles especiales para determinados productos (cámaras frigoríficas, arcones congeladores, percheros para textiles, etc.).

Por tanto, habrá que basar la elección de los muebles en las siguientes reglas:

- Deben ser capaces de adaptarse a posibles modificaciones de la disposición elegida en principio.

- Seleccionarlos de acuerdo a los productos que van a exhibirse en ellos.

- El tamaño y número debe estar en función de la superficie de ventas.

- Deben ser resistentes y cómodos para la colocación y presentación de productos.

- Deben adecuarse a la imagen que queremos dar del establecimiento.

En los comercios modernos habrás visto muy diferentes tipos de muebles: estanterías murales adaptables al tamaño de los productos, expositores, vitrinas, plataformas o pódiums, presentadores circulares, presentadores bandeja, etc.

ES NECESARIO HACER CIRCULAR AL CLIENTE POR TODA LA SALA DE VENTAS

Uno de los objetivos fundamentales del merchandising es aumentar las compras por impulso mediante la exposición de un buen número de productos que se presentan de forma atractiva y “tentadora”. Cuantos más productos “vea” el consumidor, más posibilidades existen de que los compre.

TIPOS DE MOBILIARIO DE UN PUNTO DE VENTA

Los tipos de mobiliario que podemos ver en los puntos de venta son los siguientes:

·
GÓNDOLAS

Mobiliario clásico de un supermercado. El número de estanterías va a variar en función del surtido pero normalmente para aprovechar la exposición se emplea un 90% y 95% de la estantería.

Las góndolas que van destinadas a compras impulsivas deben de tener pocos módulos y sin embrago en las que contienen alimentación se recomiendan largas.

· CABECERAS DE GÓNDOLA

Son los extremos que rematan la góndola. Suelen usarse para promociones y no son constitutivos de lineal de una sección. Se renuevan sus productos cada 15 días como máximo por la caducidad de las promociones.

· MUEBLES STAND

Es el mobiliario específico de las marcas comerciales y es de uso temporal. Está destinado a promociones, degustaciones…

· CUBETA

Muebles en forma de amplio recipiente abierto que se utilizan para presentar determinados productos para su venta.

Las cubetas son propias de establecimientos de libre comercio y se colocan en pasillos o en zonas abiertas como a la entrada o la salida de las tiendas. Generalmente, acompañadas de carteles bien visibles sirven para exponer productos en fase de promoción o en periodo de rebajas.

· ESTANTERÍAS MURALES

Son los muebles de una sola cara que están situados contra la pared de los establecimientos.

· EXPOSITORES

Son los muebles adaptados para una exposición atractiva de los productos y pueden tener más de un uso, ya que hay de varios tipos:

o Back to Back: son muebles expositores de dos caras y transportable.
o Floor stand: son para acciones de corta duración ya que son de cartón, de gran tamaño destinados a ofertas y promociones.
o Expositor impulsivo: son los destinados a las compras por impulsos y están situados en puntos estratégicos del establecimiento.
o Peg board: es una tabla perforada que permite introducir barras metálicas para exponer artículos envasados.
o Expositor de pared: diseñado para colgarse de los muros aprovechando así el espacio disponible en las paredes de recepciones, pasillos o salas de espera o cualquier otro espacio «muerto» dentro del establecimiento comercial.
o Expositor de sobremesa: se coloca sobre las mesas o mostradores poniendo los artículos o folletos a disposición del posible comprador; es frecuente encontrarlo cerca de la línea de cajas.
o Expositor de pie: se apoyan directamente en el suelo de forma que los artículos queden al alcance de la mano. Existen diferentes versiones siendo muy popular el modelo giratorio que dispone de productos, como postales, en sus cuatro costados.

· RECIPIENTES ESPECIALES

o Contenedores-presentadores: son de metal y de tamaño medio donde se exponen los productos desordenados.
o Bull basket: es un recipiente de gran tamaño con una red textil en la que se presentan los productos desordenados. ( Es un desorden planificado)
o Congeladores: son los destinados a artículos perecederos y puede haber arcones, congeladores, frigoríficos…
o Muebles de caja: tiene una doble función ya que además de dar el servicio a la caja también tiene los artículos a su alcance.
o Check out stand: mueble expositor colocado delante de la caja de salida destinado a productos de pequeño tamaño y de compra impulsiva.

TIPOS DE MOBILIARIO	VENTAJAS	INCONVENIENTES
Góndolas	Están muy destacadas en todos los establecimientos y los productos que se colocan el ellas se venden bien.	Debido a que se colocan en el inicio de cada pasillo han de destacarse las ofertas que albergan ya que sino el público no les presta atención.
Cabeceras de Góndolas	Se colocan productos que se encuentran en promoción.	Al ser los extremos de las góndolas hay que destacar las ofertas.
Muebles Stand	Suelen ser de espacio reducido pero nos permiten promocionar productos de marca.	Están proporcionadas por las marcas que quieren promocionarse.
Cubeta	Son de gran tamaño y permiten albergar gran cantidad de productos en un mismo mobiliario.	Al ser de gran tamaño pueden entorpecer y al ser profundos puede haber problemas para alcanzar los productos del fondo.
Estanterías Murales	Permiten colocar de forma clara el producto para su fácil identificación.	Son de una sola cara y para promocionar los productos es previsible qua haya que emplear varios.
Expositores	Permiten colocar varios productos de uso dispar y tienen dos caras.	Al haber muchos tipos de expositores habrá que elegir el que mejor se adecue a nuestras necesidades.
Recipientes Especiales	Debido a sus dimensiones hay que pensar bien si elegir este mobiliario en lugar de otro.	Puede que la colocación de los productos en este mobiliario esté un poco desorganizado y cree desconfianza en el cliente.